マーケットリサーチャー
市場や消費者の動向を調べ、商品開発や販売戦略、広告施策に役立つ情報を分析する仕事です。アンケート、インタビュー、購買データ、Webアクセス解析などを使い、何が売れるのか、なぜ選ばれるのかを整理して企業に提案します。
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仕事内容
調査目的の整理、調査設計、アンケート作成、対象者の抽出、データ収集、集計・分析、レポート作成、報告会での説明などを行います。定量調査だけでなく、グループインタビューやデプスインタビューなどの定性調査を扱うこともあり、数字と生活者の声の両面から仮説を検証します。
必要なスキル・適性
統計や調査設計の基礎知識、Excelや集計ツールの操作、論理的な文章力、プレゼンテーション力、仮説思考、マーケティングの基礎理解が求められます。近年はWeb解析やデータベース、BIツールの活用も重要です。
必要な試験・資格
必須資格は多くありません。統計や調査の基礎、マーケティング知識に加え、統計検定やマーケティング・ビジネス実務検定、Web解析系の資格があると知識の証明として有利です。
平均年収・収入の目安
年収は勤務先の規模、地域、担当領域、経験年数、雇用形態で変わります。大手広告代理店や調査会社、事業会社の上流工程を担当する人は高くなりやすく、フリーランスや専門性の高い人は案件次第で差が出ます。
向いている人
数字を見るのが苦にならず、物事を筋道立てて考えるのが得意な人に向いています。人の行動や心理に関心があり、地道な作業を丁寧に続けられる人、相手にわかりやすく伝える力がある人に適しています。
将来性
今後も企業の意思決定において、生活者理解や需要予測の重要性は続くため、一定の需要は見込めます。一方で、アンケート集計や基本的なレポート作成はAIや自動化ツールで効率化が進み、単純な調査作業だけでは差別化しにくくなります。今後は、課題設定や解釈、提案まで担える人ほど価値が高まりやすい職種です。
マーケットリサーチャーと他の職業で対決
年収・将来性・AI耐性・働きやすさなどを比較できます。
関連する資格・試験
マーケットリサーチャーを目指す場合に、必要・有利・関連しやすい資格です。
マーケットリサーチャーに関連する企業・業界
マーケティング・広告・PRに関連する業界の企業情報を 「会社インサイト」で確認できます。
マーケットリサーチャーを目指せる学校・進路を探す
マーケティング・広告・PRに関連する学問分野や、 大学・高校・専門学校を「学校ログ」で確認できます。
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